ไอเดย์บล็อก

รูปแบบการตลาดสมัยใหม่ ในยุคของเทคโนโลยีอินเตอร์เน็ตที่กำลังปรับเปลี่ยน เข้าสู่นิยามของ Web 2.0 ที่มีเนื้อหาของเว็บไซต์เป็นแก่นสาระสำคัญ ในการผลักดันหรือเปิดตลาดสินค้าใหม่ๆ ให้เป็นที่รู้จักกันมากขึ้น ในสภาวะการแข่งขันที่มากขึ้นด้วย รูปแบบการตลาดที่ว่านี้ แตกหน่อ ออกสายพันธุ์ เกิดเป็นการตลาดบนอินเตอร์เน็ตรูปแบบใหม่ที่เรียกว่า Feed Marketing ขึ้นมา ภายใต้แขนงใหญ่ๆ ของ Internet Marketing อีกทอดหนึ่ง

Feed marketing อาศัยเทคโนโลยีและความสามารถของ RSS, ATOM, Podcasting หรืออื่นๆ นอกจากนี้ ในการทำงาน ภายใต้ความเร้นลับ ซับซ้อนของภาษา XML ซึ่งเป็นมาตรฐานของเอกสารแบบเปิด ที่ไม่มีรูปแบบตายตัวครับ แล้วทำไมผมถึงเรียกว่าเป็นการตลาดบนอินเตอร์เน็ตรูปแบบใหม่ล่ะ รูปแบบเดิมๆ มันคืออะไร ใครที่ยังงงๆ อย่าพึ่งตั้งคำถาม กวนใจ แน่นอนผมจะเขียนให้เข้าใจ ตามความเข้าใจของผมนี่แหละครับ

ATOM, Feed, Feed Marketing, Podcasting, RSS

Podcasting หรือเรียกสั้นๆว่า Podcast คือ ข้อมูลมัลติมิเดีย ที่แจกจ่ายสัญญาณผ่านการลงนามเป็นสมาชิก (ฟรีหรือเสียเงิน) บนอินเตอร์เน็ต โดยอาศัย Feeds ในการทำงาน ดึงข้อมูลมาในลักษณะ XML (ซึ่งอาจจะเป็น RSS หรือ ATOM ก็ได้) จากที่เก็บไฟล์นั้นโดยตรง โดยทั่วไปแล้ว ไฟล์เหล่านี้จะเป็นเสียง (Audio) หรือ Video แต่ทั้งนี้อาจเป็นรูปภาพ (images) ข้อความ (Text) เอกสาร PDF หรือไฟล์ชนิดอื่นๆก็ได้ Podcast แสดงผลได้ทั้งบนอุปกรณ์พกพา คอมพิวเตอร์ส่วนบุคคล มีลักษณะการกระจายสัญญาณคล้ายวิทยุ ผู้ให้บริการหรือผู้สร้างจะถูกเรียกว่า Podcaster

แนวความคิดเกี่ยวกับ Podcasting เริ่มต้นขึ้นก่อนปี ค.ศ. 2000 และองค์ประกอบทางเทคนิคแล้วเสร็จ พร้อมใช้งาน ในปี ค.ศ. 2001 และในที่สุดปี ค.ศ. 2003 Podcasting ก็เริ่มปรากฏให้เห็นทั่วไป บนอินเตอร์เน็ตและมีซอร์ฟแวร์รองรับการทำงานของมันอีกด้วย

ATOM, Podcast, Podcasting, Podcasting Reader, RSS, RSS Reader